面对不断内卷的国内汽车市场，传统品牌纷纷发力转型，以提振品牌影响力。作为合资品牌中的潮流先锋，北京现代就与顶流IP携手，打破传统车企营销的固化模式。

6月2日，现代汽车与索尼影业联手合作的巨制动画长片《蜘蛛侠：纵横宇宙》在全国重磅上映。在影片中，现代汽车和蜘蛛侠在拯救世界的路途中并肩前行，不仅实现了票房与口碑的双丰收，也在社交平台上掀起了热浪，为观众带来一场跨越不同宇宙和时空的视觉盛宴。

(资料图)

北现，是懂营销的

每个人小时候都有一个超级英雄的梦想，这很大程度上是受到了好莱坞电影的影响，就比如蜘蛛侠，虽然是一个拯救全人类的超级英雄，但蜘蛛侠也只是来自于皇后街区的普通男孩。

也正是这样亲民的设定，才让绝大部分人都能从蜘蛛侠的身上找到与自己相似的地方，也正因如此，蜘蛛侠才能成为全球顶流IP。北京现代将创新产品与最具代表性的超级英雄人物完美地结合在一起，凸显了对年轻人娱乐生活的深刻洞察。

如果说电影能够让人感受到精神共鸣，那汽车作为行走的交通工具，也正在试图朝着这方面靠近，特别是在不断内卷的国内汽车市场，更是如此。在《蜘蛛侠：纵横宇宙》电影中，所呈现出的以现代汽车“预言”为概念的飞行版电动汽车，以及现代汽车未来的移动性愿景，都唤醒了人们对未来汽车生活的超级期待。

与此同时，蜘蛛侠无所畏惧的精神，也这与北京现代“年轻、科技、温暖”的品牌标签，以及MUFASA沐飒的“轮上智能两室一厅”的暖心设计不谋而合，传达出了新生代不畏困难，有责任有担当，勇敢做自己的年轻态度。每个人都是自己的超级英雄，每个人都值得拥有属于自己的战车。

然而，惊喜远不止于此。在重庆，蜘蛛侠粉丝们有望在街头邂逅蜘蛛侠沐飒车，与超级英雄一起玩转纵横城市。而这场MUFASA沐飒与蜘蛛侠的携手，源于现代汽车与索尼影业于2020年签署的全球推广合作协议，旨在通过产品和技术创新展示现代汽车以人为本的出行愿景。

回归到北京现代身上，与蜘蛛侠的这一次“联手”，或许就是展现品牌年轻化的最好例证，并且还通过融入电影的生活方式，与当代年轻人产生共情与共鸣，北京现代想要传递年轻、运动、活力的品牌态度，没有比这更有效更直接的方式了，很显然，北京现代是懂营销的。

沐飒，是懂用户的

品牌在前，产品紧随其后。在影片中，北京现代和蜘蛛侠在拯救世界的路途中并肩前行，而在线下，北京现代MUFASA沐飒则与蜘蛛侠同行。和好莱坞用蜘蛛侠的英雄故事激励人心一样，MUFASA沐飒也是通过产品本身传递出类似的价值观——英雄都是从平凡人成长而来，每个英雄梦想的实现都是源自脚踏实地的努力和不断的创新创造。

在价格上，MUFASA沐飒以12.18-13.98万这一极富竞争力的价格进入市场，充分照顾到了当下年轻用户的购买力。即便是燃油车最基础三大件，MUFASA沐飒也是同级别燃油车中的一股清流。

在同级竞争对手都还在用CVT这样的佛系变速箱时，MUFASA沐飒已经用上了6AT变速箱，即便是以性价比著称的自主品牌，大多也只是配备的双离合变速箱。MUFASA沐飒所搭载的2.0L+6AT动力组合，既兼顾了动力，也兼顾到了低油耗、平顺性以及耐用性。与此同时，为了让“轮上智能两室一厅”有更好的体验，在底盘部分也是采用的后独立悬架，且前转向节及后轴承座均采用铸铝材质，能够减少簧下质量，具有更高的操控稳定性与安全性。

在科技层面，定位“智能·家居SUV”的MUFASA沐飒自然无需多言，其搭载的智能网联系统4.0，基于北京现代最新智能互联技术进行开发，并与国内顶尖的ICT企业深度合作，可以实现双语音识别、代客泊车模式、车家互控、OTA升级等多项智能便捷配置。

在智能安全上，MUFASA沐飒搭载了Hyundai SmartSense智心合一安全系统，可实现同级别最多的24项ADAS高级智能驾驶辅助功能，包括360度全景影像、泊车雷达、车道偏离预警等等实用性配置，不仅智能，还更安全。

此外，“智能·家居SUV”的形象也体现在了更多的细节上，MUFASA沐飒分别对驾驶席、副驾席、后排空间部分进行匠心巧妙的差异化设计，形成Sporty运动主题的驾驶席、Fashion时尚风格的副驾席和Relax极度舒适的后排空间，并首创了三分区差异化门板设计样式，满足不同家庭成员的个性化需求，每一个人都是C位主角。

在储物空间上，MUFASA沐飒也是独具巧思，得益于i-GMP平台“短前悬、长轴距、低重心”的技术特点，让MUFASA沐飒有着4475mm车长和2680mm的同级最长轴距，为车内可创造了更多可能，不仅拥有多达31处收纳空间，其中9处还是同级独有，让行车生活更加井井有条。

写在最后：

营销的最高境界就是给消费者造梦，北京现代MUFASA沐飒携手蜘蛛侠，不仅迎合了年轻人的口味，还是一次“造梦”的开始。合资车企到底该如何在品牌文化和价值观上全面转型，北京现代给出了新思考。